Criação de sites
Meu site não aparece no Google: 9 causas e como resolver
Um teste rápido para descobrir o que impede o seu site de ser encontrado e o que fazer em cada caso.
Otimização de site para o seu negócio aparecer melhor no Google
A otimização de site corrige o que impede o seu site atual de ser encontrado: estrutura de páginas, textos, velocidade, dados do negócio e perfil no Google, sem precisar refazer tudo do zero.
- Diagnóstico completo do site
- Ajustes em ordem de prioridade
- Medição pelo Search Console
Diagnóstico do seu site
Conte qual é o seu site e eu respondo pelo WhatsApp.
Otimização de site é o trabalho de analisar um site que já existe, descobrir por que ele não aparece nem gera contatos e corrigir o que for necessário em estrutura, texto, desempenho e dados do negócio. É o caminho para quem já investiu em um site e não quer jogá-lo fora. Eu começo por um diagnóstico, ordeno os ajustes pelo que mais pesa e mostro o que mudou no Google Search Console. Quando o site não tem conserto, eu aviso, e a recomendação passa a ser refazer.
O serviço
O que é a otimização de site e o que ela não é
É um conjunto de ajustes sobre um site existente para ele ser entendido e escolhido pelo Google e pelas pessoas, e não uma reconstrução nem um acompanhamento mensal.
Muita gente confunde três serviços que parecem iguais. A otimização trabalha sobre o site que você já tem, em um projeto com começo e fim. A criação de site institucional com SEO constrói um site novo. E a consultoria SEO mensal acompanha o site de forma contínua, com artigos novos.
A otimização costuma ser o passo do meio: depois dela, o site está em ordem e pode receber o acompanhamento mensal. Ela faz parte do meu trabalho de especialista em SEO, ao lado do SEO para IA e do Google Meu Negócio.
Para quem é
Para negócios de serviço que já têm site, mas ele não aparece nas buscas ou não gera contatos, e que querem descobrir o motivo antes de decidir o próximo investimento.
Information Gain
Otimizar, refazer ou acompanhar: qual serviço escolher
A escolha depende do estado do site, e a tabela mostra como decidir sem gastar com o que não resolve o seu problema.
| Critério | Otimização de site | Refazer o site | Consultoria mensal |
|---|---|---|---|
| Ponto de partida | Site existente com base aproveitável | Site sem estrutura ou com tecnologia que limita | Site em ordem que precisa crescer |
| O que muda | Estrutura, textos, desempenho e dados | Tudo, do layout ao conteúdo | Conteúdo novo e ajustes contínuos |
| Formato | Projeto com começo e fim | Projeto com começo e fim | Trabalho recorrente |
| Quando escolher | O site aparece pouco ou gera poucos contatos | O site é uma página só ou não é editável | O site já aparece e quer subir mais |
| Serviço relacionado | Esta página | Site institucional com SEO | Consultoria SEO mensal |
Na dúvida, comece pelo diagnóstico: ele diz qual das três colunas é a sua. Para entender as causas mais comuns, leia meu site não aparece no Google: 9 causas e como resolver.
Sinais
Quando o seu site precisa de otimização
O site precisa de otimização quando existe e funciona tecnicamente, mas as buscas e os contatos não aparecem na proporção do que foi investido.
Não aparece pelo serviço
Ao buscar o que você oferece, só aparecem concorrentes e o seu nome surge apenas na busca pela marca.
Todos os serviços em uma página
O Google não tem uma página específica para mostrar em cada busca.
O site demora a abrir
Quem chega pelo celular desiste antes de ver o conteúdo.
Muitas visitas e poucos contatos
As pessoas chegam, mas não entendem o que fazer e saem sem chamar.
Dados diferentes em cada lugar
Nome, telefone e serviços variam entre o site, o perfil e as redes.
Ninguém sabe os números
Não há Search Console nem Analytics, e as decisões são tomadas no escuro.
Processo
Como funciona a otimização do seu site, etapa por etapa
O trabalho segue cinco etapas, e você acompanha o resultado de cada uma. O prazo é definido no briefing, conforme o tamanho do site.
- 1
Diagnóstico
Reviso o site inteiro em três camadas: técnica, conteúdo e presença local, e registro cada problema encontrado.
Você recebe: o relatório do diagnóstico
- 2
Plano de prioridades
Ordeno os ajustes pelo que mais pesa na visibilidade e no contato, e explico cada um em linguagem simples.
Você recebe: a lista priorizada
- 3
Ajustes técnicos
Corrijo o que impede o Google de ler o site: indexação, mapa do site, velocidade, uso no celular e erros.
Você recebe: o site tecnicamente em ordem
- 4
Ajustes de conteúdo
Reescrevo títulos, descrições e textos das páginas, crio páginas que faltam e organizo os links internos.
Você recebe: as páginas ajustadas
- 5
Medição e entrega
Configuro ou reviso o Search Console e o Analytics e entrego um relatório do que mudou e do que fazer depois.
Você recebe: o relatório final e o próximo passo
Diagnóstico
O que eu reviso no seu site em cada camada
A revisão olha três camadas, porque o problema de um site quase nunca está em um lugar só.
| Camada | O que é revisado | Por que pesa |
|---|---|---|
| Técnica: indexação | Se o Google consegue encontrar e guardar as páginas, e se há bloqueios por engano | Página não indexada não aparece em nenhuma busca |
| Técnica: desempenho | Velocidade de abertura e uso no celular | Visitante que desiste cedo não vira contato |
| Técnica: erros | Páginas que dão erro, endereços duplicados e redirecionamentos quebrados | Confundem o Google sobre qual é a versão certa |
| Conteúdo: estrutura | Se cada serviço tem uma página própria e se a hierarquia de títulos faz sentido | O Google mostra páginas, e não sites |
| Conteúdo: textos | Se respondem à busca, se são únicos e se começam com uma resposta direta | Texto genérico não compete por nenhuma busca |
| Conteúdo: chamadas | Se os botões dizem o que acontece depois do clique | Visita sem chamada específica raramente vira contato |
| Presença local e IA | Perfil no Google, dados iguais em todo lugar e dados estruturados | É a base para o mapa e para as respostas por IA |
Erros comuns
O que costuma estar errado em sites que não aparecem
Os mesmos problemas se repetem de site em site, e conhecê-los ajuda a entender o que o diagnóstico vai procurar.
Seis problemas que eu encontro com frequência
Bloqueio de indexação esquecido
Uma configuração usada durante a construção do site e nunca desligada deixa o site invisível.
Uma página para tudo
O site apresenta todos os serviços em um só lugar e não responde a nenhuma busca específica.
Textos copiados
Conteúdo igual ao de outros sites perde valor e pode ser ignorado pelo Google.
Títulos iguais em várias páginas
Páginas diferentes com o mesmo título competem entre si e se confundem.
Imagens enormes
Fotos sem otimização deixam o site lento, principalmente no celular.
Contato escondido
O botão de WhatsApp está longe da vista ou o formulário pede dados demais.
Entrega
O que está incluído na otimização de site
O projeto entrega o diagnóstico, os ajustes combinados e a medição, e deixa claro o que ficou para uma segunda fase.
Incluído
Diagnóstico em três camadas
Relatório com todos os problemas encontrados e a explicação de cada um.
Plano priorizado
Ordem de ajustes pelo que mais pesa, para você decidir com clareza.
Ajustes técnicos
Correção do que impede a leitura do site pelo Google.
Ajustes de conteúdo
Reescrita de títulos, descrições e textos das páginas combinadas.
Search Console e Analytics
Configuração ou revisão das ferramentas que medem o resultado.
Relatório final
Resumo do que mudou, do que ficou pendente e do próximo passo.
Não incluído
Criação de logo ou nova identidade
O trabalho usa a identidade visual que você já tem.
Tráfego pago
O trabalho é orgânico, sem gestão de anúncios.
Promessa de posição
Ninguém controla o Google, e não há garantia de primeiro lugar.
Faça você mesmo
Dez conferências que você pode fazer no seu site hoje
Antes de contratar, uma autoavaliação rápida mostra o tamanho do problema e ajuda a conversar com quem vai ajudar.
- Ao buscar site:seudominio.com.br no Google, aparecem as páginas do seu site?
- Cada serviço que você oferece tem uma página própria?
- O primeiro parágrafo de cada página responde o que é o serviço?
- O site abre em poucos segundos no celular, com dados móveis?
- O botão de WhatsApp aparece sem rolar a tela?
- Nome, telefone e serviços são idênticos no site e no perfil do Google?
- O site tem Google Search Console e Analytics?
- Existe um link para a política de privacidade e os dados do formulário são tratados com cuidado?
- Os títulos das páginas são diferentes entre si e explicam o conteúdo?
- Alguma página mostra erro ou leva a um endereço que não existe?
Se você respondeu não a três ou mais itens, o diagnóstico tem muito a mostrar. Veja também quanto tempo o SEO leva para dar resultado.
Depois da otimização
Como o serviço se conecta aos outros
Com o site em ordem, os outros serviços funcionam melhor. A otimização abre caminho para eles.
Consultoria SEO mensal
Artigos e ajustes todo mês para o site continuar subindo.
Ver a consultoria SEO mensalSEO para IA
Respostas diretas e dados consistentes para ser citado pelas IAs.
Ver como aparecer nas respostas do ChatGPTGoogle Meu Negócio
O perfil no mapa trabalhando junto com o site otimizado.
Ver a otimização do Google Meu NegócioExemplo
Um antes e depois ilustrativo de uma página de serviço
O exemplo abaixo mostra, de forma ilustrativa, o tipo de mudança que a otimização faz em uma única página.
| Elemento | Antes | Depois |
|---|---|---|
| Título da página | Serviços | O nome do serviço procurado, com uma descrição clara |
| Primeiro parágrafo | Apresentação genérica da empresa | Resposta direta sobre o que é o serviço e para quem serve |
| Estrutura de títulos | Subtítulos usados só para estilo | Hierarquia lógica, com um assunto por bloco |
| Chamada para contato | Botão escrito entre em contato | Botão que diz o que acontece depois do clique |
| Links internos | Nenhum | Links para serviços relacionados e artigos de apoio |
Resultados
Sinais de que a otimização funcionou
Os sinais aparecem em ordem, e acompanhar cada um evita julgar o trabalho cedo demais.
Mais páginas indexadas
O Google passa a guardar as páginas que antes ignorava.
Mais impressões
O site começa a aparecer em mais buscas.
Mais cliques
Mais pessoas escolhem o site nos resultados.
Site mais rápido
As páginas abrem mais depressa no celular.
Mais contatos
Visitantes passam a chamar pelo WhatsApp.
Dados coerentes
Nome, serviços e contato iguais em todos os lugares.
Aprofundamento
Por que o diagnóstico vem antes de qualquer ajuste
Corrigir sem diagnosticar costuma gastar tempo no que não pesa e deixar intacto o que realmente impede o site de aparecer.
Um problema raramente vem sozinho
Sites que não aparecem costumam combinar causas pequenas: um bloqueio esquecido, páginas sem foco, textos genéricos e dados desencontrados. Resolver uma sem olhar as outras traz melhora pequena e frustração grande.
A ordem importa
Não adianta reescrever o texto de uma página que o Google não consegue indexar. O diagnóstico ordena os ajustes de modo que cada etapa prepare a seguinte, e o esforço seja aproveitado.
O que pode ser aproveitado
Nem tudo precisa ser refeito. Textos bons, páginas com potencial e a identidade visual podem ser mantidos. O diagnóstico separa o que aproveitar do que substituir, e evita gastos desnecessários.
O que fazer quando não há conserto
Quando o site não pode ser editado ou não tem base para crescer, a recomendação honesta é refazer. Nesse caso, o diagnóstico serve de roteiro para o projeto novo, e nada do que foi aprendido se perde.
Perguntas frequentes
Perguntas frequentes sobre otimização de site
As dúvidas mais comuns de quem já tem um site e quer melhorá-lo.
Quanto custa a otimização de site?
O valor depende do tamanho do site, da quantidade de páginas e do que o diagnóstico encontrar. O orçamento sai depois da análise inicial. Veja os fatores gerais em quanto custa um site com SEO.
Quanto tempo leva para otimizar o site?
O prazo é definido no briefing, conforme o tamanho do site e a quantidade de ajustes.
Em quanto tempo o site passa a aparecer no Google?
Depende da concorrência do seu segmento. A otimização remove os obstáculos, e o ganho de posição acontece ao longo dos meses. Ninguém pode garantir posição.
Preciso refazer o site?
Nem sempre. O diagnóstico mostra o que pode ser aproveitado. Quando o site não é editável ou não tem estrutura, a recomendação é refazer com o site institucional com SEO.
Meu site foi feito por outra pessoa. Isso é problema?
Não. Eu preciso de acesso para fazer os ajustes, e o site continua sendo seu.
Você escreve os textos novos?
Sim, os das páginas combinadas no projeto. Você confere tudo antes de publicar.
A otimização inclui artigos de blog?
Os artigos novos fazem parte da consultoria mensal. A otimização foca em ajustar o que já existe e em criar as páginas de serviço que faltam.
O que acontece depois da otimização?
Você recebe um relatório com o próximo passo. Se fizer sentido, apresento a consultoria SEO mensal para o site continuar crescendo.
Leituras para entender melhor
SEO e IA
SEO para pequenas empresas: o que fazer primeiro
A ordem de prioridade para começar no SEO com pouco orçamento.
Orçamento
Peça a otimização do seu site
Conte qual é o seu site e o que você espera dele. Eu faço uma primeira leitura e indico se o caminho é otimizar, refazer ou acompanhar. Se preferir, use a página de contato. Respondo de segunda a sexta, das 9h às 18h, e aos sábados, das 9h às 12h.
Pedir a otimização do meu site pelo WhatsApp